On vous a menti !
Le split-testing est une technique marketing qui permet de déterminer à l’aide des statistiques quelle version d’une page web convertit le mieux par rapport à une autre. Le terme « convertit » doit être pris au sens large car on peut autant parler d’un click sur un bouton de call-to-action, que le remplissage d’un formulaire ou encore le lancement d’une vidéo. La norme dans la théorie du split testing revient à vous expliquer qu’il faut changer la couleur d’un bouton, sa forme ou encore son texte et tester ce nouveau paramètre. Dans l’immense majorité des cas et donc celui des lecteurs de ce blog, ce n’est pas la bonne solution. Vous ne devez pas tester de petits changements sur vos pages mais de grand bouleversement. Pourquoi ? Comment ? Tout est expliqué ci-dessous. Il y aura quelques explications statistiques, rien de bien méchant, mais seul les plus courageux Growth Marketeur s’y attaqueront. Pour ceux qui sauteront ce passage, c’est un peu dommage, mais vous comprendrez l’essentiel à travers des exemples.
N.B : je ne suis pas Data-Analyste.
De combien de visiteurs ai-je besoin pour mon split-testing ? …